刚刚过去的假期，又将压抑已久的旅游热情迎来了一次释放：热门线路火车票秒光、热门航班经济舱一票难求、景区门票很快售罄、酒店民宿预订一空……进入旺季，忻州文旅市场全面复苏，丰富的旅游资源、深厚的文化底蕴，吸引了众多年轻游客的目光，越来越受到各地游客的喜爱。

　　20岁的重庆男孩石珂第一次来忻州。休假第一天，他发了一条朋友圈，“第一站，打卡忻州！”配图是热气腾腾的铁锅焖面、黑肉烩菜、莜面栲栳栳，立即霸屏、点赞无数。“忻州一直是我的最爱。”像他一样，对忻州旅游情有独钟的背包客还有很多。当夜幕降临，人气爆棚，总能看到红男绿女驻足停望美轮美奂的云中河上，五彩缤纷的灯光秀吸睛不移。

　　忻州古城自建设起就“吸粉”无数年轻人，来自全国各地的游客在此看铁花、观演艺、享美食、品书院、玩丰富多彩的游乐项目。旅游人数在2021春节期间位居山西第一名，抖音、快手等多媒体平台景区热度超200余万点击量，成为了当下热门旅游目的地。

　　“我特别喜欢这里，想来做点事情。”第一次太行行，青年创业者姚莉就爱上了这里。2021年，她从上海再次来忻，还带来了文创团队。“希望结合古城文化物产，做一些有设计感的，符合90、00后需求和调性的伴手礼。”值得一提的是忻州实施了“直播上线”“文旅融合相得益彰”“定了就干马上就办”等举措，发力“一会一节”、乡村旅游大环线、 一部手机游忻州等行动，顶流推送，App下载、“云上观游”，大数据促进了文旅产业高质量发展。

　　比起走马观花式的旅行，半自助游、定制游、私家小团、沉浸式体验等越来越受年轻人的欢迎。特别是在网红景点内，如何玩出与众不同的青春精彩也成为年轻人津津乐道的话题之一。

　　VR、热气球鸟瞰、旷野自驾、古风汉服、旅拍打卡、驴友徒步、赏荷品茗等旅行新玩法出现在了人们眼前，元素在这里一站式够齐。鲜艳的花朵、翠绿的树丛、整齐的木屋、可口的美食……连日来，关于云中河小镇的美图美景、房车露营、小资酒吧、烧烤料理，以干货的形式占据着小视频、转发朋友圈疯传。

　　相比于其他景区，芦芽山风景区保留着原汁原味的自然风貌。漫步其中，仿佛走进了一场与大自然的对话之旅，沉睡数千年的地质遗迹瞬间鲜活起来，古老而神秘。近年来，忻州精品旅游目的地建设如雨后春笋，佛光寺、元好问故居、老牛湾、河边民俗博物馆等经典景区历久弥新。五台山、雁门关、国家长城公园世界文化遗产等老牌景区在提档升级的同时，一大批不同类型的新兴景区异军突起，备受游客青睐。

　　人人皆可康养，人人皆需康养。忻州温泉水矿物质丰富，有极高的医疗保健价值，被中外浴者称为“祛病泉”“不老泉”。以温泉为主，文化、健康、运动、养生为辅的特色产业业态，实现了功能叠加、产业互补效应。发展培训研学、非遗传承，使群众真正享受到旅游发展的红利。休闲度假不单是无脑的玩乐，而是已上升为精神层面的消费。

　　“小吃夜市”“奶茶甜宠”“现代农业杂粮”“高端装备制造”放大细节，单反微镜头呈现的自拍、抓拍不只是此刻万家灯火的全域景致，更是城市的历史与文明。北京、上海高地虽好，但不宜久居，因为如忻州才有一种家园之感。此外，忻州红色资源地域涉及广、时间跨度大、精神内涵深，一直在加强革命文物保护的基础上做好Z世代的红色文化传承和教育工作。

　　5G量子和AI，中国大舞台，全面小康跟贫穷说拜拜。忻州文旅部门表示，年轻一代，既可以追求家庭集体出游的小确幸，也可以追求情侣的浪漫之旅，甚至来一场独自一人的探险体验。盲盒不盲，用独到而敏锐的洞察力，紧抓新生代的消费偏好；盲盒很忙，用创新的思维夜以继日地迭代产品。（文图：米广弘 知名文化学者）