| 一、关于本次旅发大会标识（Logo）
忻州是山西省内唯一一个同时拥有长城、黄河、太行三大旅游元素的城市。本次旅发大会的Logo正是由此出发，将长城、黄河与山脉以抽象式的方法、以图章的形式呈现出来，纵览山西忻州的壮丽山河。这一Logo将会使用于我们本次大会的各项活动中，也会在大会的各种衍生产品上呈现，如帽子、纪念徽章、环保袋、文具以及其他文创产品等等。同时，这一Logo也将成为未来忻州文旅长期使用的标识。
二、关于本次旅发大会海报
2020年山西省第六次旅发大会的海报，以稳重、朴实的古代山西传统颜色黑色为背景主色调，以长城为核心元素，呈现了绵延西来的万里长城，与奔腾东去的黄河水在山西相遇的图景，构思独特，是历史与现代的融合。首先，海报鲜明突出和强调了长城元素。山西是中国的长城大省，忻州又是山西的长城大市，忻州地界上的长城遍布十三个县（市、区），是山西省长城分布最广的地区。忻州境内的古长城还拥有数项“全国之最”：忻州长城的修筑历史纵贯战国至明朝10个朝代；现存较完好的明长城248公里、早期长城230公里，两项合计478公里。本次旅发大会着力推广山西、忻州的“长城游”，呈现长城六大内涵：游长城雄关、览烽火古堡、品红色长城、探黄河边城、听长城故事、悟长城内涵。我们的海报，正是以长城的烽火台为核心形象，凸显了长城在山西旅游中的重要位置，同时也呼应了本次大会的主题“华夏古文明 山西好风光——长城博览在山西”。其次，忻州恰好是长城和黄河握手的地方。我们可以看到，在海报的画面中，长城和黄河在烽火台处相聚，给人以强烈的视觉冲击。长城和黄河所形成的轨迹，如同一条文旅新路，象征着忻州向世界发出邀请，传达出山西开放的讯号。
三、关于本次旅发大会亮点活动
除了主题大会和众多特色活动、配套活动之外，本次大会还着力打造了多项亮点活动，其中包括：
在开幕前举办的先导预热活动——9月8日的“八小时直播忻州”，用八小时接力直播的方式推介忻州的七个旅游目的地（包括宁武芦芽山万年冰洞、宁武芦芽山马仑草原、岢岚宋长城、五台山景区、偏关黄河老牛湾、代县雁门关长城和忻州古城），每个景点由一位主播达人现场直播分享旅游体验，推介当地特色品牌，促成线上销售，提升忻州及其景点的知名度。
9月8日—10日，另一项先导活动“9·9忻州在线货郎节”，邀请全国人民线上逛庙会，主推本土农特产品和品牌，联合忻州各县电商公共服务中心，推动电商运营发展。此外，9月9日，本次旅发大会的重点活动——开幕晚会“长城之夜”，将在忻州古城北城门楼广场举办。除了多位山西籍名人以特别的方式参与此次晚会外，众多知名艺术家也将莅临现场进行表演，为大家带来一场精彩的文艺晚会。特别值得一提的是，“长城之夜”将推出本次旅发大会的主题歌《现在就出发》，这首歌曲由《时间都去哪儿了》的词曲作者董冬冬、陈曦创作，演唱者为著名歌手毛阿敏。
9月10日，另一项重点活动“走进雁门关”仪式将在代县雁门关地利门宁边楼广场举办。这一仪式以“走进雁门关，长城博览在山西”为口号，邀请知名学者王立群、纪连海和董耀会来到雁门关，讲述长城故事。
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